2025 年 B 站二次元受众破 3 亿：从内容生态到社区粘性，星亿娱乐拆解 “Z 世代圣地” 的增长逻辑

2025 年 9 月，星亿娱乐行业研究院发布《中国二次元产业白皮书 2025》，数据显示：B 站二次元核心用户（近 12 个月观看过二次元内容且月均观看时长超 15 小时）规模达 1.2 亿，泛二次元用户（偶尔观看二次元内容或参与二创活动）突破 3 亿，两项数据较 2023 年分别增长 45%、38%，持续领跑国内二次元平台。作为深耕影视文娱领域的分析机构，星亿娱乐通过 6 个月用户追踪、5000 份深度问卷及平台运营数据拆解，发现 B 站二次元受众的 “高增长、高粘性” 并非偶然，而是 “内容精准供给 + 社区情感绑定 + 商业适度适配” 三重逻辑共同作用的结果。

一、受众画像：Z 世代主导，“全龄化”“下沉化” 双趋势显现

要理解 B 站二次元受众的广度，首先需明确其核心用户的圈层特征。星亿娱乐 2025 年 Q3《B 站二次元用户画像报告》显示，当前 B 站二次元用户呈现两大关键趋势：

1. 年龄结构：Z 世代是核心，但 “90 前” 用户占比持续提升

• 核心群体（18-25 岁 Z 世代）：占比 58%，这部分用户成长于二次元文化普及期，对番剧、国创、虚拟主播等内容有天然接受度，且日均使用 B 站时长超 2.3 小时（星亿娱乐用户行为数据），是二创内容的主要生产者与传播者。例如，2025 年暑期档热门国创《时光代理人 2》的二创作品中，72% 的 UP 主来自 18-25 岁群体，其制作的 “剧情解析”“角色混剪” 视频平均播放量达 120 万次。

• 潜力群体（26-35 岁）：占比 29%，较 2023 年提升 8 个百分点。这部分 “90 后” 用户多为 “童年二次元情怀党”，因 B 站引进《数码宝贝：重启版》《魔卡少女樱：透明牌篇 2》等经典 IP 续作回流，且更倾向于为 “情怀内容” 付费 —— 星亿娱乐调研显示，26-35 岁用户的 B 站大会员续费率达 79%，高于 18-25 岁用户的 65%。

• 新兴群体（36 岁以上）：占比 13%，虽占比不高，但增速最快（年增长 62%）。他们多因子女推荐或 “治愈系番剧”（如《治愈系美食小铺》）接触 B 站，偏好节奏舒缓、价值观正向的内容，且对 “亲子向二次元”（如《小猪佩奇番外：魔法冒险》）的需求显著上升。

2. 地域分布：一线 / 新一线城市仍是主力，但下沉市场增长迅猛

• 一线 / 新一线城市：用户占比 43%，消费能力强，是 “正版番剧付费”“周边衍生品购买” 的核心群体 —— 星亿娱乐数据显示，这部分用户人均年二次元消费超 1800 元，其中大会员、数字专辑（如虚拟主播单曲）占比 60%。

• 三线及以下城市：用户占比 57%，较 2023 年提升 11 个百分点。随着 5G 网络普及与下沉市场文娱需求释放，这部分用户通过 “免广告”“独家内容” 被吸引至 B 站，且更依赖 “移动端竖屏二次元内容”（如短视频形式的番剧剪辑、角色科普）。例如，2025 年 B 站推出的 “竖屏番剧专区”，三线及以下城市用户访问量占比达 68%。

二、内容护城河：从 “正版引进” 到 “国创崛起”，构建 “全品类、高覆盖” 生态

B 站二次元受众的扩张，本质是 “内容供给” 与 “用户需求” 的精准匹配。星亿娱乐内容测评团队发现，B 站通过 “三大策略” 打造了难以复制的二次元内容护城河：

1. 正版番剧：“独家 + 同步” 双管齐下，锁定核心需求

二次元用户的核心诉求是 “及时、完整地观看优质番剧”，B 站在这一领域的布局极具针对性：

• 同步播出：2025 年夏季番中，B 站实现 92% 的日本新番 “与日本同步播出”，其中《咒术回战：涩谷事变篇 2》《电锯人 2》等头部作品更是 “零延迟上线”（日本播出后 1 小时内更新中文字幕）。星亿娱乐调研显示，“同步追番” 是 68% 用户选择 B 站的首要原因，远超 “内容免费”（22%）。

• 独家引进：B 站每年投入超 30 亿元用于二次元内容采购（据 2025 年 B 站 Q2 财报），重点锁定 “高口碑、高潜力” 番剧。例如，2025 年独家引进的《机甲少女：银河战记》，开播前预约量突破 800 万，开播后首周播放量达 1.2 亿，成为暑期档 “黑马番剧”。星亿娱乐内容评分显示，该剧在 “剧情逻辑”“画面制作”“角色塑造” 三项指标上均达 8.5/10 以上，适配了用户对 “硬核机甲 + 女性成长” 题材的需求。

• 老番修复：针对 “情怀用户”，B 站启动 “经典番剧 4K 修复计划”，截至 2025 年 9 月已修复《EVA》《海贼王》等 120 部经典作品。修复后的《EVA》在 B 站播放量较修复前增长 3 倍，36 岁以上用户贡献了 40% 的播放量，印证了 “全龄化” 趋势。

2. 国创内容：从 “扶持” 到 “引领”，打造本土 IP

近年来，B 站国创内容的崛起成为吸引泛二次元用户的关键。星亿娱乐产业分析显示，2025 年 B 站国创内容播放量占二次元总播放量的 42%，较 2023 年提升 15 个百分点，形成 “与日本番剧分庭抗礼” 的格局：

• 资金扶持：通过 “国创激励计划”，B 站每年投入 15 亿元支持国产动画创作，涵盖 “原创开发”“人才培养”“宣发推广” 全链条。例如，2025 年热门国创《凡人修仙传：星海飞驰篇》，就获得 B 站 “重点扶持项目” 资源，制作经费超 1.2 亿元，画面精度达到 “电影级水准”，开播后播放量突破 5 亿，海外发行至 20 个国家和地区。

• 题材多元化：B 站国创不再局限于 “古风、玄幻”，而是拓展至 “都市现实”“科幻”“青春校园” 等多元领域。星亿娱乐调研显示，2025 年用户最喜爱的国创题材中，“都市现实向”（如《职场新人小夏》）占比 28%，超越 “古风玄幻”（25%）成为第一。这类作品贴近用户生活，容易引发情感共鸣 ——《职场新人小夏》中 “996 加班”“职场人际关系” 等剧情，相关弹幕数超 200 万条，其中 “太真实了”“仿佛看到自己” 等评论占比 35%。

• IP 联动开发：B 站推动国创 IP 与游戏、小说、衍生品联动，形成 “内容矩阵”。例如，国创《时光代理人 2》与手游《未定事件簿》合作推出 “联动活动”，用户在游戏中可获取动画角色皮肤，活动期间 B 站动画播放量增长 20%，游戏下载量提升 15%，实现 “双向引流”。

3. UGC 二创：“低门槛 + 高激励”，激活用户创作热情

如果说正版内容是 “引流入口”，那么 UGC 二创就是 “留存核心”。B 站通过 “降低创作门槛” 与 “提升创作回报”，让二创内容成为二次元生态的 “活水”：

• 工具支持：B 站推出 “二创助手” APP，提供 “一键剪辑”“版权音乐库”“字幕模板” 等功能，用户无需专业技能即可制作二创视频。星亿娱乐测试显示，使用 “二创助手” 制作一条 3 分钟的番剧混剪视频，平均耗时仅 15 分钟，较传统剪辑软件效率提升 80%。

• 流量激励：针对优质二创内容，B 站给予 “流量扶持”（如推荐至 “热门二创” 专区）与 “现金奖励”（根据播放量、点赞量发放创作激励金）。2025 年，B 站二创 UP 主平均月收入达 3200 元，其中头部 UP 主（如 “动漫解说菌”）月收入超 10 万元。这种 “创作即能获利” 的模式，吸引了大量用户加入二创行列 —— 截至 2025 年 9 月，B 站二次元二创内容月均新增 50 万条，同比增长 30%。

• 版权保护：为避免 “二创侵权” 问题，B 站与 70% 的番剧版权方签订 “二创授权协议”，明确用户可在 “非商业用途” 下进行二次创作。这种 “规范 + 保护” 的策略，既保障了版权方权益，也让用户创作更安心 —— 星亿娱乐调研显示，89% 的二创 UP 主表示 “明确的版权规则” 是他们持续创作的重要原因。

三、社区文化：弹幕、同好社交、线下联动，构建 “情感归属场”

相较于其他流媒体平台，B 站二次元受众的高粘性，很大程度上源于其独特的 “社区文化”。星亿娱乐社区研究团队认为，B 站通过 “三大机制” 让用户从 “内容消费者” 转变为 “社区参与者”，形成强烈的 “归属感”：

1. 弹幕文化：“实时互动” 打破孤独感，形成 “集体记忆”

弹幕是 B 站社区的 “灵魂”，也是二次元用户的 “社交货币”。星亿娱乐数据显示，B 站二次元内容的平均弹幕密度达 30 条 / 分钟，远超非二次元内容（8 条 / 分钟），且用户对弹幕的 “依赖度” 极高 ——76% 的用户表示 “看番必须开弹幕”，其中 “实时吐槽”“剧情预测”“科普补充” 是最受欢迎的弹幕类型。

例如，在《咒术回战：涩谷事变篇 2》的 “五条悟被封印” 名场面中，弹幕数瞬间突破 10 万条，“不要啊”“五条老师” 等情感类弹幕占比 40%，形成 “千万人共同共情” 的氛围；而在《机甲少女：银河战记》中，“机甲型号科普”“战斗原理分析” 等硬核弹幕占比 25%，帮助普通用户理解专业内容，降低了 “入坑门槛”。

星亿娱乐用户访谈发现，弹幕的价值不仅在于 “互动”，更在于 “形成集体记忆”—— 许多用户表示，“多年后重温番剧，看到当年的弹幕，会想起自己追番时的心情”，这种 “时间沉淀的情感” 让用户难以离开 B 站。

2. 同好社群：从 “线上组队” 到 “线下面基”，强化圈层认同

B 站通过 “兴趣社群”（如番剧圈子、角色应援团）和 “线下活动”，让二次元用户从 “线上同好” 变为 “线下朋友”，进一步强化圈层认同：

• 线上社群：B 站 “番剧圈子” 功能允许用户围绕特定作品组建社群，进行 “剧情讨论”“二创分享”“周边交换” 等活动。2025 年，B 站二次元相关社群超 50 万个，平均每个社群活跃用户达 800 人，其中《凡人修仙传》圈子的日发帖量突破 1 万条，用户自发组织的 “剧情接龙” 活动参与人数超 10 万。

• 线下联动：B 站每年举办 “BML（Bilibili Macro Link）”“BW（Bilibili World）” 等线下漫展，2025 年 BW 上海站吸引超 30 万人次参与，其中 “二次元主题展区”（如番剧角色合影区、国创 IP 体验区）的停留时长平均达 2.5 小时。星亿娱乐现场调研显示，82% 的参与者表示 “线下活动让自己感受到‘不是一个人喜欢二次元’”，73% 的用户因线下活动 “结识了新朋友”。

3. 仪式感运营：“追番日历”“节日活动”，提升用户参与感

B 站通过 “仪式感满满的运营活动”，让二次元用户感受到 “被重视”，从而提升忠诚度：

• 追番日历：用户可设置 “番剧更新提醒”，更新时收到专属推送，且完成 “连续追番 7 天”“分享番剧” 等任务可获得 “二次元勋章”（如 “追番达人”“安利小能手”）。星亿娱乐数据显示，开通追番日历的用户，番剧完播率达 85%，远高于未开通用户的 45%。

• 节日活动：在 “二次元相关节日”（如动漫节、角色生日），B 站推出专属活动，如 “角色生日贺图征集”“番剧答题赢会员” 等。2025 年 “初音未来生日” 期间，B 站举办 “初音翻唱大赛”，吸引超 5000 名用户参与，相关视频播放量达 5000 万次，同时推出 “初音主题皮肤”“专属弹幕特效”，用户活跃度较平日提升 60%。

四、商业适配：“不破坏体验” 为前提，实现 “内容 - 社区 - 商业” 闭环

B 站二次元受众的广覆盖，并未以 “牺牲用户体验” 为代价。星亿娱乐商业分析团队发现，B 站的商业变现始终遵循 “适度、适配” 原则，避免 “过度商业化” 引发用户反感，形成 “内容吸引用户 - 社区留住用户 - 商业服务用户” 的闭环：

1. 会员体系：“核心权益聚焦内容”，不强制 “付费墙”

B 站大会员是其核心变现方式，但权益设计精准聚焦 “二次元用户需求”，且不设置 “强制付费墙”：

• 核心权益：大会员可观看 “独家番剧”“4K 高清番剧”“无广告番剧”，且可提前观看部分番剧的 “抢先版”。星亿娱乐调研显示，85% 的会员用户认为 “无广告 + 独家内容” 是付费的主要原因，而非 “特权炫耀”。

• 免费内容保留：B 站始终保留 “非独家番剧的免费观看权”（部分需看广告），且免费内容占比达 60%，避免 “一刀切” 的付费模式。这种 “免费 + 付费” 的分层策略，既满足了普通用户的基础需求，也让付费用户感受到 “物有所值”。

2. 衍生品：“IP 深度绑定”+“小众定制”，避免 “同质化”

B 站二次元衍生品销售遵循 “两个原则”：一是 “与热门 IP 深度绑定”，二是 “满足小众需求”，避免陷入 “同质化陷阱”：

• 热门 IP 衍生品：针对《咒术回战》《凡人修仙传》等头部 IP，推出 “角色手办”“联名服饰”“生活周边” 等产品，且注重 “细节还原”。例如，《咒术回战》五条悟手办的 “眼睛细节”“服装纹理” 还原度达 95%，上线后 3 分钟售罄 1 万件。

• 小众定制衍生品：针对 “小众番剧”“冷门角色”，推出 “定制化衍生品”（如用户可自定义角色图案的手机壳、抱枕），满足 “个性化需求”。星亿娱乐数据显示，小众定制衍生品的复购率达 65%，高于热门 IP 衍生品（45%），证明 “精准满足小众需求” 的商业潜力。

3. 虚拟主播：“内容 + 互动” 双驱动，拓展 “二次元消费场景”

虚拟主播（Vtuber）是 B 站二次元商业的 “新增长点”，通过 “内容创作” 与 “用户互动”，拓展了消费场景：

• 内容创作：B 站虚拟主播以 “二次元形象” 进行 “直播唱歌”“游戏直播”“番剧解说” 等活动，2025 年二次元虚拟主播超 10 万人，月均直播时长超 300 万小时，吸引了大量 “喜欢二次元形象 + 互动感” 的用户。

• 用户互动：用户可通过 “打赏”“购买周边” 支持虚拟主播，且虚拟主播会定期举办 “粉丝见面会”“线上演唱会” 等活动。2025 年，B 站虚拟主播 “星梦少女” 的线上演唱会吸引超 200 万人次观看，其中 “付费点播”（30 元 / 人）用户达 50 万，实现 “内容变现 + 用户粘性提升” 双赢。

五、行业启示：B 站模式对二次元平台的三大借鉴意义

星亿娱乐行业分析师认为，B 站二次元受众的 “广覆盖、高粘性”，为其他二次元平台提供了重要借鉴：

1. 内容为王，但需 “精准匹配”：二次元用户需求多元化，平台需从 “大而全” 转向 “专而精”，例如针对 Z 世代开发 “硬核番剧”，针对 “情怀用户” 修复经典 IP；

2. 社区是 “护城河”，需 “情感绑定”：单纯的内容供给无法留住用户，需通过弹幕、社群、线下活动等方式，让用户形成 “情感归属”，从 “看内容” 变为 “找同好”；

3. 商业需 “适度”，避免 “竭泽而渔”：二次元用户对 “过度商业化” 敏感，平台需平衡 “变现” 与 “体验”，例如保留免费内容、推出 “IP 深度绑定” 的衍生品，而非 “强制付费”“粗制滥造周边”。

关键词：

B 站二次元受众、星亿娱乐用户调研、二次元内容生态、B 站社区文化、二次元商业变现